Sin embargo, esta vivaz competitividad ha sido el mejor antídoto para insuflar la creatividad, dando algunas de las joyitas en la historia publicitaria las ilustres empresas. Coca-Cola ha sabido jugar con la nostalgia. Pepsi, por su parte, se apuntó en su día al entorno más hip, gracias a estrellas modernas que firmaban sus spots. De poco sirve la estrategia de “La nueva generación”, no obstante, cuando el público no es convencido por el mensaje, decidiendo optar, al final del día, por la opción “tradicional”.

Desde el uso de famosos hasta la vena conmovedora, todo ha sido valido a la hora de levantar el hacha de guerra en una Cola War histórica (sobre todo por parte de Pepsi). Éstos son algunos de los impagables ejemplos, rodados a lo largo de las décadas:

El chimpancé que prefería Pepsi (1994)

Uno de los mejores anuncios para ilustrar nuestro punto sobre la publicidad comparativa. Mientras que el estadounidense nombra sin ningún tapujo el nombre del rival, enseñando incluso la ilustre forma de su lata, el doblaje español la denomina “Marca X” y tapa cualquier resquicio legal que les pueda meter en un aprieto. El anuncio  resultante es mucho más soso y aburrido.

La niña “El Padrino” quiere una Pepsi

Sin duda, uno de los anuncios más conocidos de la historia de Pepsi, protagonizado por una pequeña Hallie Eisenberg, actriz de ‘El dilema’ y ‘El hombre bicentenario’ así como hermana de Jesse Eisenberg, el Mark Zuckerberg de ‘La red social’. Desde entonces, nadie le ha ofrecido otra Cola. Con este grito, Pepsi comenzaba, además, una potente campaña sobre “La alegría de la cola” (The Joy of Cola), que acabaría convirtiendo en ‘The Joy of Pepsi’ como veréis más adelante.

Dinner Commercial (1995 y 2010)

La agencia BBDO se encargó del mítico anuncio de la Super-Bowl del 94 para el que en 2010 se crearía incluso una secuela, con la Pepsi Max como protagonista y la Coca-Cola Zero como gran rival. El resquemor frente a la empresa líder se seguía haciendo notar, incluso aunque fuera en un ambiente cordial y al ritmo de “Why can we be friends?”.

La Pepsi vainilla es de los camioneros

Incluso hasta las Pepsis de vainilla se extendió la rivalidad, de la mano de un camión tuneado y un jovencísimo David Zayas, más conocido hoy por su rol en la serie ‘Dexter’.

El niño que casi no podía llegar a la expendedora de Pepsi

Uno de los anuncios más simples y efectivos de Pepsi es éste protagonizado por un niño, que -sin que extrañe a nadie- fue prohibido en muchos países.

Jimmy Hendrix opta por Pepsi (2004)

Para la Super-Bowl de 2004, Pepsi volvió a reírse de la nostálgica Coca-Cola con un anuncio centrado en un niño que llegaría a ser una estrella. Al parecer, Pepsi es a la guitarra eléctrica lo que Coca-Cola es a los acordeones. Por desgracia, la cola no fue la droga más dura que tomó Hendrix, más aficionado a la otra vertiente del producto. Coca-cola, aún así, seguía sin preocuparse demasiado por su competencia.

Los famosos también eligen Pepsi

Snoop Dog prepara una fiesta para la marca. Jackie Chan y Jay Mohr utilizan a la lata como la especialista de las películas. Una de las estrategias publicitarias de Pepsi siempre fueron los rostros famosos, por lo que era cuestión de tiempo que llegara el momento de utilizarlos también para dar para el pelo a su rival.

¿La navidad es de Coca-Cola? El verano es para Pepsi

Poco hay tan icónico para Coca-Cola como la Navidad, clave en sus campañas anuales. Siendo así, ¿qué mejor estrategia que valerse de su reconocible y bien forjada imaginería (Santa Claus, osos polares…) para crear un anuncio contrario? Con el verano… Llega Pepsi.

Joy of Pepsi

Por último, tenemos esta serie de anuncios impresos que demuestran una vez más que Pepsi ha perdido demasiado tiempo durante todos estos años fijándose en una competencia que ni se inmutaba. Por si dudáis de la palabra del anuncio a la derecha (‘We love Coca-Cola’), por cierto, tened en cuenta que el 1 de abril es el denominado ‘Aprils fool’s day’, una especie de ‘día de los inocentes’ donde todo hay que tomarlo con pinzas, dado que todo es razón de chanzas y bromas. Incluso la rivalidad entre dos de las empresas norteamericanas más importantes del último siglo.

Si hasta ahora el ranking de los anuncios más vistos en televisión en España los dominaban los spots emitidos durante la pasada Eurocopa disputada en 2008 en Austria y Suiza, con la emisión del europeo de este año por parte de Mediaset España el top tres de los anuncios más vistos ha cambiado radicalmente.

Los anuncios más vistos de la historia.

Pues bien, el anuncio más visto en la historia es de la marca cervecera Cruzcampo emitdo el pasado 18 de junio durante el partido de la primera fase que enfrentó a España y a Croacia. Patrocinador oficial de la Selección, la de las cervezas acaparó 16.399.000 espectadores durante el pase de su spot. La segunda posición en el ranking de los anuncios más vistos es para la surcoreana de automoción Hyundai, también patrocinador oficial, que reunió a más de 15 millones de personas durante su emisión.  En el tercer puesto del podio, encontramos de nuevo a Cruzcampo, quién sabe que la cerveza y la publicidad son para el verano. La cuarta y quinta posición de los anuncios más vistos la ocupan Coca-Cola y Audi respectivamente, cuyos pases juntaron a casi 15 millones de espectadores durante su emisión en la Eurocopa 2008.

Sin embargo, a pesar de los buenos resultados de audiencia y de haber batido todos los récords habidos y por haber, Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España, no está del todo satisfecho con los resultados según se ha publicado últimamente. Eso sí, de puertas afuera transmite una sensación de conformismo: “Ha sido ventajoso porque si no la hubiésemos tenido nosotros, la habrían tenido otros”. El motivo de este desajuste entre la cuenta de resultados y la audiencia, se debe a la caída generalizada de la inversión publicitaria, que pasa, como la economía, por sus peores momentos en mucho tiempo y que ni el fútbol ha logrado levantar. Veremos que ocurre con la publicidad en las Olimpiadas de Londres 2012 que están a punto de arrancar.

A pesar de la crisis y de la bajada del consumo, los anuncios de cerveza que se han convertido ya en auténticos clásicos de la época estival, siguen tan vigentes como siempre. Repasemos cuáles son las campañas publicitarias de las empresas cerveceras para un verano, el de 2012, en el que no se observamos propuestas innovadores y sí una gran reticencia al riesgo.

Comenzamos con San Miguel, que continúa por la senda que comenzó el año pasado de la mano del grupo catalán Delafé y las flores azules. Repite el concepto y eslogan, pero cambia de protagonistas. Para su campaña de 2012, San Miguel ha contado con la participación de Jamie Cullum  como protagonista, acompañado por Nita de Fuel Fandango, el rapero Frank T y el músico Carlos Sadness.

Por su parte, la marca estrella (nunca mejor dicho) del Grupo Damm, Estrella Damm, continúa utilizando su claim “Meditarráneamente” en un spot con olor a mar. La canción elegida para la campaña de 2012, ha sido “You can’t say no forever” del grupo sueco Lacrosse  y se ha grabado en la Sierra de Tramuntana.

Dr. Publicidad les recomienda un consumo de alcohol responsable. ¡Y mucha protección solar!

Pues algo así como un recopilatorio de frases que se pronuncian en agencias, en reuniones con clientes, con tu compañero de cuentas y con el diseñador es lo que podemos encontrar en un genial tumblr sobre publicidad llamado Fucking Creatives.

Solo hay que fijarse en el subtítulo del blog: “It´s been done already”. En el mundo de la publicidad, decir que algo ya está inventado es todo un clásico. Por este camino van también otras frases típicas de las agencias de publicidad como “He visto esto antes. No sé cómo ni cuándo, pero lo he visto”. Es lo que tiene el mundo de la publicidad, que a veces cuesta mantener permanentemente en lo más alto el nivel de creatividad.

Por otro lado, está la visión del cliente. En este sentido, nos encotramos grandes frases, de lo más actualizadas por cierto. En las reuniones con clientes triunfan frases como “Quiero que se parezca a Facebook” o “ …algo parecido a Minority Report”. Y, con diferencia, la que más me gusta es la gran: “¿Cómo podemos hacer para asegurarnos que la campaña sea viral?”. Queridos clientes, somos publicitarios, no Mariano Rajoy. Si supiéramos como hacer milagros nos dedicaríamos a la política.

En mi caso, la frase más repetida suele ser: “¿Cómo encontrar un tema para hacer que un post guste?” ¿Y en el vuestro?

Resulta que Javier, ése dependiente de Vodafone de ojos saltones, es el mismo actor que aparece en el anuncio de Frenadol para la campaña de la gripe que acaba de empezar. Pero no es el único que repite.

Sin lugar a dudas, el paradigma de actores que solapan su participación en anuncios para televisión es la barcelonesa Carla Pérez. Como muchos otros actores de su generación, Carla se dio a conocer interpretando a Andrea en la dichosa serie cantera del cine español, “Al salir de clase”. Tras salir de la serie, encadenó varios éxitos en cine (“Guerreros”) y televisión (“Aquí no hay quien viva”) aunque donde más activa se muestra es en el mundo de la publicidad.

Según parece, los directores de casting de las campañas en las que participa han visto en ella un buen reclamo para sus marcas. Y es que no se le escapa ni una:

Carla abrazando en este bonito anuncio de Axa.

Junto a Calderón, ganador de EuroBasket 2011, en este anuncio de Kinder Bueno digno de estar en los primeros puestos del ranking de anunciosmalos.com.

Con insomnio, en este anuncio de Hornimans Infusueños.

Rollo hedonista en este extraño anuncio de Magnum de hace unos años.

Una vez al mes, el equipo que forman Eva, Sebas y Zoe y que cuenta con el apoyo de agentes como DoubleYou, nos propone un nuevo “brief” para que los participantes, utilizando los Soportes que consideren (imágenes, vídeo, audio o texto) preparen “tantas propuestas como sean capaces de hacer”. Una vez se alcance el deadline,  un creativo o equipo de creativos profesionales valorarán las diferentes propuestas. En esta edición de diciembre, será Roberto Fara, Director Creativo de DoubleYou, el padrino que se encargará de juzgar las diferentes obrar presentadas.

Brief&Chips es una plataforma online que nos propone un nuevo canal a través del cual estimular la parte más o menos creativa existente en la mente de todo ser humano, proponiendo problemas y mostrando diferentes soluciones a los mismos. Y además, es un escaparate para que profesionales de esto del crear se den a conocer.

Aún no sé si esto de la creatividad se nace o se hace, pero lo que está claro es que el cerebro necesita más gimnasia mental que hacer Sudokus. Por eso, participar en el reto que nos proponen desde Brief&Chips puede ser una gran idea. Anímate y ponte las pilas, porque, entre pitos y flautas, polvorones y turrón la fecha límite está a la vuelta de la esquina. Tienes exactamente hasta las 23:59 del 15 de enero de 2012 para enviar tus trabajos.

Que sí, que a la hora de juzgar si un anuncio nos parece bueno o malo somos totalmente libres. Por eso, os traigo esta pequeña selección con lo mejor y lo peor del año que estamos a punto de dejar atrás en cuanto a publicidad se refiere, sumándome así a esas listas que surgen como setas cada vez que un año toca a su fin.

Los mejores anuncios de televisión de 2011

Vodafone – “Compromiso precio sin sorpresas”: Un spot aparentemente simple pero trabajado al milímetro. Humor, transparencia y compromiso conforman el eje de la estrategia actual de Vodafone.

Ariel – “Albornoces”: Un giro hacia el humor en la clásica fórmula de vender detergentes. La marca de Procter & Gamble arriesga lo justo y acierta.

Volkswagen – “The Force”: No podía faltar en la lista de los mejores anuncios del año el spot que ha sido elegido por Forbes como el mejor. Tenía que estar, simplemente.

Nissa Juke – “Energise the city”: Un gran anuncio que comenzó a emitirse allá por el mes de julio si mal no recuerdo. Gran música y mejores imágenes. Una obra de arte.

Gallina Blanca “Nuevo Caldo de pollo receta mejorada”: Precisamente que todo el mundo hable de él aunque sea para mal y lo objetivamente malo que es, lo convierte, según mi opinión, en uno de los mejores anuncios del año. Es tan radicalmente malo que roza la barrera de la buena publicidad. Y eso me gusta.

Los peores anuncios de televisión de 2011

Movistar – “Asambleas”: Con todas las letras, esta campaña es un insulto a la inteligencia. Su tufo a asamblea 15-M pretende transmitir la idea de unas tarifas hechas entre todos. Entre todos los directivos de Telefónica, claro. Este spot no lo salvan ni los intentos de resultar gracioso. Y lo peor de todo es que hay varias versiones.

Bimbo – “Punset Natural 100%”: Si no fuera porque los ingresos percibidos van a parar a su Fundación, el spot en el que Edudard Punset disfruta comiendo pan de molde con unas jóvenes, sería el primero de la lista de lo peor del año. Salvado por los pelos.

H&S – “Fernando (Verdasco), qué tienes en la cabeza”: Basta con mantener la mirada sobre el vídeo durante sus 25 segundos de duración. Si te entran ganas de vomitar, es que tenemos gustos parecidos.

Chilly – “Quiero Chilly”: Nunca un naming fue tan poco acertado. Aunque el anuncio en sí bien podría haber pasado sin pena ni gloria, en marketing de la marca pasaron por alto la confusión idiomática que podía surgir y que surgió. De hecho, mis compañeras me dicen que de poder elegir, Chilly es lo último que les gustaría tener “en lo más íntimo”.

Ferrero Rocher – “Judit Masco”: A pesar de que la marca italiana de bombones lleva años posicionándose como artículo de lujo (imagino que de manera más que efectiva), lo de este año ha sido el colmo, sobre todo por la pésima elección musica: “Halo” de Beyonce. Lo peor es cuando vas al hipermercado y al ver la pirámide de Ferreros todo ese aura de exclusividad se derrumba.

Esta es mi particular selección. Pero, ¿cuáles son para vosotros, los mejores y los peores spots de 2011? Se abre la veda…

El funcionamiento es simple: El Juego de los Anuncios consiste en que el usuario adivine la marca, el eslogan o el producto de los anuncios que se están emitiendo en el momento de jugar. Así, el usuario acumula puntos según su respuesta y rapidez que podrá canjear por diferentes premios.

La idea, surgida de las mentes de Javier Consuegra y David Alonso, tiene como objetivo aprovechar las sinergias que el consumo simultáneo de televisión e Internet produce. A priori, teniendo en cuenta los hábitos de los españoles (que tienden cada día más a la multitarea) el potencial de este proyecto es enorme.

El modelo de negocio es claro: ofrecer a los Anunciantes que invierten en telelevisión información que les ayude a analizar de manera más exhaustiva las características de sus GRPs mientras el usuario interactúa con la marca, lo que hace que la notoriedad de la misma aumente.

Aunque la idea me resulta interesante tiene un handicap evidente: la audiencia no está acostumbrada a disfrutar viendo anuncios y mucho menos a interactuar con ellos. Y vosotros, ¿cómo lo veis?

Durante estas dos semanas los medios de comunicación se ponen más que nunca a la entera disposición de los partidos. En televisión, sin ir más lejos, tanto los contenidos en sí como los cortes publicitarios, los conforman todo tipo de propaganda electoral, bien en forma de publirreportaje, bien en formato spot tradicional. Es precisamente en esto último, en los spots, en lo que quiero centrar este post. Veamos pues los diferentes anuncios que los principales partidos políticos han realizado para la campaña electoral de las Elecciones Generales del próximo 20-N.

Anuncio del PP para las Elecciones Generales 2011 – “Súmate al cambio”

Anuncio de UPyD para las Elecciones Generales 2011 – “Tú decides”

Anuncio del PSOE para las Elecciones Generales 2011 – “Pelea por lo que quieres”

Anuncio de Izquierda Unida para las Elecciones Generales 2011 – “Somos más”

Anuncio de CiU para las Elecciones Generales 2011 – “La nostra Força”

Anuncio del PNV para las Elecciones Generales 2011 – “Euskadi Puede”

Y si os habéis quedado con ganas de más, podéis consultar el interesante site que han lanzando desde Youtube en colaboración con EFE en el que los votantes podemos comparar los programas electorales de los diferentes partidos políticos que se presentan a las próximas elecciones.

A continuación os dejo una selección de los mejores y más creativos anuncios de Lego. Utilizando como fuente un post visto en Speckyboy he construido mi particular selección de lo mejor en cuanto a publicidad de una de las marcas de juguetes más importantes del mundo. Espero que os guste tanto como a mí. ¡Comenzamos!

Anuncio de Lego adaptación de la clásica foto de los albañiles de Nueva York.

Anuncio de Lego que transmite la ilusión de un mundo hecho con piezas de Lego.

Anuncio de Lego sobre el que sobran las palabras.

Anuncio de Lego en el que la imaginación es protagonista absoluta.

Anuncio de Lego que vuelve a jugar con la imaginación y con el poder de fomentarla que se atribuye la marca.

Anuncio de Lego versión Star Wars.

Anuncio de Lego que también juega con su poder creativo y estimulante.

Anuncio de Lego en el que todo puede pasar.

Anuncio de Lego minimalista y evocador.

Anuncio de Lego +18.