¿Qué es y cómo se calcula el eCPM?

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Toca escribir sobre los modelos de negocio utilizados en la publicidad online. Pues bien, además de costes fijos como por ejemplo el CPC o el CPM, existe una forma de pago variable y dinámica denominada eCPM o CPM efectivo. Pero, ¿qué es exactamente el eCPM?

La Organización de Expertos en SEM expone la siguiente definición del eCPM: un híbrido de Coste por Mil impresiones (CPM) que se calcula dividiendo los ingresos fnales entre el número de impresiones y multiplicando el resultado por mil. Es un dato interesante para medir la eficacia de cada zona publicitaria de tu web.

eCPM

En el proceso de comercialización de la publicidad en internet, el eCPM se utiliza además para medir la eficacia del inventario de un Soporte, cuando dicho inventario es comprado a través de una combinación de campañas de modelos CPA, CPL, CPC etc. Por lo tanto, el eCPM es el precio que cobraría un editor si su inventario hubiese sido comprado en base al modelo CPM en lugar de los mencionados CPA, CPL o CPC.

¿Cómo se calcula el eCPM?

Pongamos un ejemplo práctico muy sencillo para entender mejor cómo se extrae el eCPM:

  • Tenemos dos banners de dos Anunciantes en una web: “Adidas” y  “Pepsi”.
  • El editor cobra 1 € por click (CPC).
  • “Adidas” fue visto por 2.000 usuarios (impresiones) de los cuales 10 hicieron click.  Los ingresos serían: 10 €
  • “Pepsi” fue visto por 2.000 usuarios (impresiones) de los cuales 50 hicieron click. Los ingresos serían: 50 €

Esto demuestra qué:

  • “Adidas ” obtuvo un eCPM de 5 € (10/2000*1000)
  • “Pepsi ” obtuvo un eCPM de 25 € (50 clicks/2000 * 1000)

Por tanto, al comercializarse a través del modelo CPC, la campaña de “Pepsi”, con las mismas impresiones que “Adidas”, resultó mucho más rentable para el Soporte, ya que registro un número mayor de clicks.

4 comentarios

  1. mktfan.com dijo:
    27 septiembre, 2013
    Responder

    ¿Qué es y cómo se calcula el eCPM?…

    Pues bien, además de costes fijos como por ejemplo el CPC o el CPM, existe una forma de pago variable y dinámica denominada eCPM o CPM efectivo. Pero, ¿qué es exactamente el eCPM?…

  2. David Guiu dijo:
    7 octubre, 2013
    Responder

    Sigo observando como para valorar el resultado de una campaña publicitaria solo se tiene en cuenta los clicks, y no el branding y recordación de oferta/marca…ya que además, la campaña considerada como “más rentable” es la que más clicks ha tenido….algo ilógico completamente si el objetivo del cliente era mostrar más su marca haciendo un anuncio menos clicable en el que solo primara su nombre de marca, o de cara a los resultados finales; ya que quizás fueron más rentables los 10 clicks de una campaña frente a los 50 de la otra.

    En fín, creo que la publicidad online está muy mal pagada si “tan divina es”

  3. Ignacio dijo:
    2 julio, 2016
    Responder

    Esto es una falacia, de realmente funcionar así. Que pasa con los interstitial? Las conversiones no entran en ningún momento del cálculo.

    Y los pop ups obligados? En esos caso el eCpm debería volar por las nubes!

    • Adpv dijo:
      17 agosto, 2016
      Responder

      Gracias por tu comentario. Lo tenemos en cuenta 🙂

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