¿Qué es el RPM?

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Como bien sabes, una de la grandes ventajas de la publicidad online es que es medible hasta el último detalle y sean cuales sean las consecuencias. La información es el poder; y más cuando se trata de maximizar los ingresos de una web o hacer lo propio con el retorno que una campaña le proporciona a un anunciante. Para que lo anterior pueda ser así nos servimos en Internet de indicadores tan populares como el CTR (Click Through Rate), aunque existen otros. ¿Sabes qué es el RPM?

El RPM es el indicador que utiliza Google Adsense (código alternativo de muchos de los Soportes de ADPV) para medir la rentabilidad de la publicidad en el conjunto de un site o en cada una de las zonas publicitarias que existen en ese site. Significa ‘revenue per thousand impressions’ y es exactamente eso: la remuneración que una página recibe por cada mil impresiones.

En realidad, el RPM (ingresos por cada mil impresiones) es prácticamente lo mismo que el eCPM (coste por cada mil impresiones efectivo), de hecho uno vino a sustituir al otro en la interfaz de Adsense, y su cálculo es sencillo: RPM = (Ingresos estimados / Número de visitas a páginas) x 1000.

Ejemplo 1:

– Web con 300.000 visitas / mes.
– RPM: 0,80 €
– Ingresos: 240 €

Ejemplo 2:

– Web con 100.000 visitas / mes
– RPM: 1,20 €
– Ingresos: 120 €

Ahora que ya sabes lo que es, seguro que te estás preguntando cómo aumentar el RPM de tu web. Para bien, para que así sea tendrás que conseguir un CPC mayor y lograr asimismo una mayor proporción de clics por impresión. Lo primero dependerá de las subastas de Google, de la demanda de anunciantes que exista y del sector, principalmente. Para lo segundo será importante que elijas muy bien la ubicación y los formatos de tus zonas publicitarias.

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