La publicidad online confirma su buena salud

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Según datos publicados por IAB Spain, asociación de la que forma parte Adpv, la inversión en publicidad digital fue de 878,4M€ en 2013, lo que consolida a este medio como el segundo más demandado por los anunciantes con el 21% de share, solamente superado por la televisión, y ratifica igualmente su peso en el reparto frente al de los soportes convencionales.

El Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013 de IAB, elaborado junto al Grupo Consultores, suma cifras online referentes a PC/Laptop, Mobile y Digital Signage y las desglosa de la siguiente manera: 332,2 M€ por la compra de display, lo que supone un 40% del total, y 500,3 M€ correspondientes a Search, el 60% restante.

Graficas

Inversión en PC/Laptop

La inversión en PC/Laptop fue en 2013 de 832,5 M€, un 3,1% menos que el año anterior a pesar del aumento en buscadores y consecuencia en gran medida del descenso en display (-10,2%).

Los sectores más activos siguieron siendo Automoción, Telecomunicaciones y Finanzas, por este orden, destacando el ascenso inversionista de anunciantes de Belleza e Higiene.

Con respecto a modelo de pricing, el más extendido siguió siendo el CPM (60%), seguido de CPA y CPL (11,9 %) y CPT (11,8%), mientras que los formatos más usados fueron los integrados (50,6%), mereciendo una mención especial el continuo crecimiento del vídeo en streaming (8,4%).

Apuntar además que la compra negociada supuso el 84,3% de la inversión en Internet, frente al 15,7% de la compra programática (RTB, AdExchanges, etc).

Inversión Mobile

Mobile siguió a lo suyo en 2013, concentrando una inversión un 47,4% mayor que en 2012 gracias sobre todo, esta vez sí, a los formatos display (27,8 M€, el 70% del montante total).

Por sectores, los que más invirtieron fueron también Automoción(27,2%), Telecomunicaciones(15%) y Belleza e Higiene (4,9%).

Inversión en Digital Signage

El estudio de IAB incluye además por primera vez la inversión en Digital Signage, que fue de 6,1 M€ el año anterior,  cerca del 1% de share en el reparto digital.

Para más información, consulta en el siguiente enlace el Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013 de IAB.

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