Hoy os presentamos el segundo Estudio de formatos publicitarios display en el que analizamos la oferta y la demanda de los diferentes formatos de este tipo de publicidad online.
En la confección del estudio nos hemos basado en datos internos de Adpv, habiéndose analizado un total de 2.800 soportes y 1.855 campañas publicitarias, pretendiendo que las conclusiones aportadas sirvan para su extrapolación y así conocer mejor el estatus del mercado publicitario online en cuanto a formatos display se refiere.
Entre las principales conclusiones que se desprenden del informe, hay que resaltar, en primer lugar, que el formato de banner que más ofertan los soportes es el robapáginas (concretamente el de 300×250), mientras que el más demandado por los anunciantes es el megabanner (728×90), seguido muy de cerca por el robapáginas (300×250).
Asimismo, es destacable el crecimiento de estos dos formatos de banner, que comparativamente entre los dos periodos analizados, pasan de usarse en el 40% de las campañas con publicidad display, a superar el 50%.
Por otro lado, hay tres formatos que concentran más del 60% de la oferta de los soportes: 728×90, 300×250 y 120×600. En cualquier caso, cabe destacar que se observa un buen equilibrio entre la oferta y la demanda de formatos banner.
En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria destinada a los medios convencionales ha aumentado un 3,5%, según Infoadex, alcanzando una cifra de 2.680,6 millones de euros, frente a los 2.589 millones que se registraron en el mismo periodo de 2009.
