Archivos de Junio, 2010

¿Nos comportamos igual hombres y mujeres ante la publicidad online?

29/06/2010

Hombres y mujeres juzgan la publicidad online de manera muy diferente. Mientras que ellos valoran fundamentalmente que el mensaje publicitario sea claro, ellas se dejan seducir sobre todo por la estética y la emoción contenidas en el anuncio.

internet-hombresymujeres2Según un estudio desarrollado en Alemania por InteractiveMedia y Phaydon, es más complicado atraer la atención de los hombres que de las mujeres en la publicidad online. Esto se debe principalmente a que los hombres son más exigentes con el contenido del mensaje, al que demandan claridad y precisión.

Otra de las conclusiones del estudio es que los vídeos publicitarios online son muy efectivos en ambos sexos. Sin embargo, mientras los hombres aprecian en ellos principalmente la claridad de la información y su diferenciación como contenido publicitario, lo que más atrae a las mujeres de los spots online es la narración de historias.

Fuente: marketingdirecto.com

Apoyo masivo del sector a los Anunciantes para que la publicidad desgrave

24/06/2010

La Asociación Española de Anunciantes ha solicitado al Gobierno que la publicidad desgrave, y el sector publicitario ha querido mostrar su apoyo a esta petición. Para ello, la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria) ha puesto en marcha una acción, en la que aglutinan a la mayoría de las asociaciones del sector, para reivindicar que la publicidad desgrave.

El sector se ha resentido con la crisis y se queja de verse afectado además por decisiones como el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, que eleva a 29 minutos la duración de las formas de comunicación comercial permitidas por hora en emisión y retira la de publicidad de RTVE.

publisi1Bajo el lema ‘Publicidad sí!’, la AEACP articulará una campaña de revalorización de la publicidad cuyos objetivos serán mejorar la percepción de la misma en la sociedad como motor de consumo y desarrollo, así como potenciar un frente común de interlocución con la Administración. Las asociaciones participantes, que se encargarán de gestionar la parte de la estrategia que compete a su área de actividad, son de momento las siguientes:

AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), AEA (Asociación Española de Anunciantes), AM (Asociación de Medios), IAA (International Advertising Association), IAB (Interactive Advertising Bureau), AGEMDI (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo), AGEP (Asociación General de Empresas de Publicidad), FNEP (Federación Nacional de Empresas de Publicidad), AMPE (Asociación de Medios Publicitarios de España), APCP (Asociación de Productoras de Cine Publicitario) y Autocontrol.

Visto en Marketing news

Consejos para optimizar tus campañas con Adpv

23/06/2010

Cuando un Anunciante pone en marcha una campaña de publicidad online, quiere hacer las cosas bien. Por eso, es normal que le surjan dudas, al fin y al cabo se trata de una inversión, y como cualquier otra, requiere de una gran meticulosidad. El Anunciante exige que su esfuerzo se vea recompensado.

Motivados por ello, en Adpv hemos analizado las principales cuestiones que pueden plantearse los Anunciantes que realizan campañas a través de nuestro Marketplace Online, procurando anticiparnos a las mismas.anunciantes

¿Qué Soportes me conviene elegir? ¿Qué formatos de banner debería utilizar? ¿Planificación Automática o Manual? ¿Cómo puedo valorar la calidad de un Soporte? ¿Puedo especificar una fecha fin para mi campaña y que ésta finalice de manera automática?

La nueva Guía de Optimización para Anunciantes agrupa consejos y respuestas que ayudarán a los Anunciantes a mejorar los resultados de sus campañas, haciendo un uso efectivo de nuestra plataforma.

¿Cómo incorporo nuevos Soportes y/o zonas a una campaña ya iniciada? ¿Quién verá mis campañas? ¿Puedo ampliar el presupuesto de una campaña cuando ésta ya ha comenzado? La respuesta, aquí.

IAB Spain lanza el documento Redes Publicitarias en el mercado digital español

17/06/2010

Iab

La Comisión de Redes Publicitarias de IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha elaborado una guía práctica sobre las redes publicitarias en el ámbito online, con la colaboración de 19 de ellas.

‘Redes Publicitarias en el mercado digital españolsurge con la intención de esclarecer la labor que día a día realizan estas redes publicitarias, así como las diferencias existentes entre unas y otras. Entre los contenidos de la guía destaca un mapa que detalla las principales características de esas redes, facilitando a los Anunciantes la elección del proveedor que mejor responda a sus necesidades publicitarias en internet.

Esta nueva publicación explica de manera objetiva el valor añadido que ofrecen las redes, las tipologías existentes, su funcionamiento y la tecnología que utilizan. Incluye además un interesante glosario de términos habituales en el mercado del marketing y la publicidad online.

Adpv.com pertenece al grupo Conteneo, empresa que crea, desarrolla y explota comercialmente proyectos de internet con un alto grado de especialización. En la guía publicada, Conteneo figura como compañía asociada a IAB Spain.

Consulta el documento completo

Fuente: Marketing News

Adelántate y recarga tu saldo antes de la subida del IVA

15/06/2010

Adelántate y recarga tu saldo antes de la subida del IVA

Nos venían avisando, pero como sabréis, ya está aquí: el próximo 1 de julio el IVA general subirá del 16 al 18%. Quedan pocos días para el cambio, por eso en Adpv te proponemos que  aproveches el tiempo que falta para recargar el saldo de tu cuenta Anunciante y beneficiarte, además, de nuestra promoción especial de Planificación y Gestión de medios gratuita para inversiones superiores a 600 euros. Si tenías pensado invertir con nosotros, ¡date prisa y ahorra!

Si tienes  dudas  a la hora de realizar tu recarga, consulta nuestras FAQ y no dudes en contactar con nosotros si necesitas ayuda.

Adpv - Marketplace de Publicidad Para terminar, recordarte que ya puedes contratar los nuevos Packs Temáticos de impresiones (con una cantidad fija de 100.000 impresiones por Pack) y los Packs Temáticos de clicks (con una cantidad fija de 500 clicks por Pack).

Turistas a la izquierda, neoyorquinos a la derecha

14/06/2010

Quienes paseaban a principios de junio por las calles de Nueva York, se toparon con una señalización que dividía algunas aceras de la ciudad en dos carriles: uno para turistas y otro para neoyorkinos. La curiosa idea procedía de Improve Everywhere, un colectivo capaz de organizar a un grupo de personas para que se reúnan en un lugar público, realicen algo inusual y luego se dispersen rápidamente. Su éxito se debe tanto a lo que hacen, como a la muchísima gente que toma partido en las concentraciones y a los peculiares y estrambóticos sitios donde actúan.

Esta vez dejaron boquiabiertos a gran parte de Nueva York con la iniciativa The Tourist Lane. Se marcaron un objetivo muy claro: facilitar las cosas tanto a los turistas como a los propios habitantes de la ciudad. Para esta singular misión trazaron una larga línea blanca y desviaron hacia uno de los lados a los despistados visitantes de la ciudad y por el otro a sus ciudadanos. De esta forma, los primeros podían deambular, tomar fotos, curiosear y pasear tranquilamente mientras los neoyorquinos, por el otro carril, podían circular como alma que lleva el diablo a sus lugares de trabajo, las bocas de metro…

The Tourist Lane

Los “agentes especiales” de Improve Everywhere pudieron mantenerse en el escenario durante una hora, indicando a los viandantes la existencia de los peculiares carriles, sin tener ningún problema con la autoridad. Cuatro días después de la hazaña, los agentes de circulación reales procedieron a eliminar todo el rastro remanente de esta iniciativa que de nuevo ha conseguido impactar.

Ver vídeo The Tourist Lane.
Visto en Yorokobu

Por nuestra parte, en Adpv seguimos buscando nuevos Soportes para la temática Viajes, concretamente para dos campañas CPC de larga duración y buena rentabilidad.

Las características de las campañas son:

Nombre: Rumbo / Turismo de Irlanda
Categoría: viajes
Fecha inicio: ya empezadas
Fecha fin: 21-07-10 / 01-07-10
Geolocalización: España
Tamaño de banners: 728×90, 300×250. 120×600 y 468×60.

Más información

El último Zenith Vigía aporta mejores previsiones de inversión publicitaria

03/06/2010

Los últimos datos de Zenith Vigía, el panel que tiene como fuente a algunos de los departamentos comerciales, de marketing e investigación que más volumen de inversión concentran en España, prevén que en 2010 la inversión publicitaria en España podría caer un 2% mientras que la caída prevista en marzo era del 2,9%.

Por medios, las previsiones más optimistas se centran en Internet (mantendría una subida del 10,4%), medio que vuelve a crecer más en el apartado de publicidad gráfica (10,8%) que en buscadores (9,3%). La Televisión Temática, por su parte, conseguiría un 7,2% más de inversión que el año pasado (los canales en abierto crecerían un 9,2% y los de pago un 6,8%). La publicidad en Móviles sería la que más crecería al final del año (12,1%), aunque la previsión es un punto menor que la realizada en marzo por el panel.

Visto en:  Zenith Vigía